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73233网站海蓝之谜入驻拼多多还打五折?2019-10-08


  “海蓝之谜:9月30日起入驻拼多多百亿补贴,今日大促全场五折”,今日(9月30日)一早,拼多多在今日头条上投放的一条广告令人瞠目。

  海蓝之谜是否已入驻拼多多?全场五折的低价是真的吗?青眼调查了解到,目前拼多多并不在海蓝之谜官方销售渠道之列,其平台上所销售的海蓝之谜多为海外店铺,且全场五折的推广并不完全属实,有平台推广噱头之嫌。

  众所周知,海蓝之谜是雅诗兰黛旗下的顶级护肤品牌,其高端奢华的调性,很难让人将其与主攻下沉市场的拼多多联系在一起。不仅如此,顶级护肤品牌并不热衷于打价格战,而拼多多投放的广告上,却宣称全场五折,不禁令人深感疑惑。

  对此,一涵致电海蓝之谜官方商城了解到,目前海蓝之谜在中国大陆地区的官方线上销售渠道仅有:官方网站、天猫旗舰店和招商银行网上商城;线下官方销售渠道为各地区百货专柜及两家丝芙兰线下店铺。客服强调,除此外,在中国大陆其它渠道购买的海蓝之谜产品均不能保证是正品。

  一涵发现,在拼多多海蓝之谜品牌馆中共有35件产品,共售出了2120件,且品牌馆中入驻的商铺名为“悦美国际海外专营店”。

  而在拼多多首页“百亿补贴”的栏目进入,搜索“海蓝之谜”后,则显示有10款产品参与活动,且来自于不同的店铺,其中,包含了上述悦美国际海外专营店中的三款产品及喻贺化妆品海外专营店、欣辰国际海外专营店等多个店铺的余下7款商品。

  由此看来,并非是所有海蓝之谜的产品都参与了拼多多“百亿补贴”的活动。不仅如此,一涵根据活动页面所述信息进行计算发现,“全场五折”的信息也并不属实。

  根据参与“百亿补贴”活动的海蓝之谜产品的信息页面显示,其商品折扣从1.5折到6.3折不等。以喻贺化妆品海外专营店中所销售的海蓝之谜浓缩修护精华眼霜为例,该商品外部页面显示为4.4折,点击详细商铺页面却显示最终销售的补贴价格为899元。然而,在海蓝之谜官方商城上,同款商品的售价为1700元,因此,售价899元,实则约为5.3折。

  此外,一款页面标注折扣仅为1.5折的海蓝之谜保湿修护面膜(6片),其最后补贴后的售价为1509元,而海蓝之谜天猫官方旗舰店上的售价是2600元,如果按1.5折计算,理应为390元,这与拼多多1509元的最终售价相去甚远。

  虽然,拼多多上的活动力度与实际宣传并不相符,但不可否认的是,在拼多多上的海蓝之谜售价确实比专柜、官方商城和天猫旗舰店便宜了不少。即使是没有参与活动的拼购价,也是低于官方售价。

  一涵对拼多多上销售海蓝之谜的多个海外专营店进行询问,对方均表示,店内商品都是国外正规商场免税店采购,具有全球购认证,且保证正品,并支持专柜验货。并且,在所询问的三家店铺中,对方均表示,海蓝之谜的产品来自于韩国免税店。

  与此同时,一涵还发现在拼多多的商品页面上也均显示了“品质保障”的信息,详情为:消费者在拼多多平台购物享受商家提供的正品和质量保障,若消费者买到假货,可以向商家主张“假一赔十”。

  在同一页面上还显示出,拼多多联合中国人保财险及国内外知名品牌共同推出“正品险”的信息。拼多多承诺,若消费者购买的指定商品经品牌鉴定为假货,可发起理赔。

  然而,对于此前多个销售海蓝之谜商品的专营店“支持品牌专柜验货”的说法,海蓝之谜客服则表示,目前该品牌并未推出专柜验货等相关服务。

  不仅仅是海蓝之谜,一涵发现,赫莲娜、La Prairie(莱珀妮)、SK-II、雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏、娇韵诗、欧莱雅等高端美妆品牌,阿玛尼、歌帝梵、纪梵希等奢侈品牌在拼多多上均有销售。同时,本土美妆品牌,如百雀羚、自然堂、御泥坊、植美村、水密码、丸美等也在拼多多有售。其中,自然堂除了授权专卖店外,品牌更是直接入驻了拼多多。

  一位业界人士称,这或许与今年9月拼多多上线品牌馆有关。据悉,目前拼多多品牌馆内,包含了服装、食品、美妆、鞋包等多品类的数百个品牌。不过,多数品牌暂未入驻官方店铺。

  虽然,73233网站!一开始主攻下沉市场的拼多多,并不太强调平台所售商品的品牌概念,且业界普遍认为拼团模式和低价策略是其成功的两个重要条件。然而,随着去年7月26日拼多多在美国纳斯达克上市,国内对于拼多多的“讨伐”也随之而来,部分网友甚至以“山寨货”“假货”集中地形容拼多多。

  在上市的第五个交易日,拼多多更是遭遇了美国首次律所集体诉讼调查,市场监管总局网监司要求上海市工商局约谈拼多多。一系列事件让拼多多股价一路受挫,市值缩水。因此,来自各方面的压力让其不得不开始重视品质形象,比如,祭出“双打”行动,关店1128家等。

  因此,上线品牌馆无疑也是拼多多尝试改变形象的又一做法。上述国际大牌和奢侈品牌也由此上架。虽然多数美妆品牌暂未将拼多多作为官方销售渠道,然而,从这次拼多多海蓝之谜“百亿补贴”的推广活动中,似乎也传递出了一个信号:拼多多并不满足于只做低价走量的美妆产品。返回搜狐,查看更多



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